Tworzenie Corporate Identity (Całkowitej Identyfikacji Firmy), a zwłaszcza corporate design - jej podstawa - to działanie marketingowe w Polsce mało znane zarówno w praktyce jak i w teorii. Corporate Design ma szczególny sens zwłaszcza teraz, kiedy konkurencja rynkowa zaczyna przybierać coraz bardziej wyrafinowane formy.